최근 몇 년 사이 뷰티에 대한 남성들의 관심들이 급격히 증가하고 있습니다. 더 이상 화장품은 여성만의 전유물이 아닙니다. 현대 사회에서는 외모와 이미지를 하나의 경쟁력으로 인식하며 남성들도 피부관리, 시술, 뷰티 제품 사용을 통해 자기관리를 강화하고 있습니다. 그리고 MZ세대 남성들 사이에서는 “남자가 외모를 가꾸는 건 당연하다”는 인식이 널리 퍼지면서 국내외 뷰티 시장에서도 남성 타깃 제품군과 마케팅 전략이 빠르게 발전하고 있습니다.
1. 남성 기초화장, 왜 중요할까요?
남성 피부는 여성보다 피지 분비량이 많고 모공이 크며 잦은 면도로 인해 민감할 가능성도 높습니다. 과거에는 ‘비누 세안 후 로션 하나’로 끝나는 경우가 많았지만 요즘 남성들은 더 체계적이고 정교한 기초 화장 과정을 실천하고 있습니다.
기본적으로 남성 기초화장의 핵심은 세안 → 토너 → 에센스 → 로션/크림 → 자외선 차단제의 단계로 나뉩니다. 그리고 여드름이나 피지 분비가 많은 경우 약산성 클렌저를 사용하고 토너는 무알코올 제품을 선호하며 에센스와 로션은 가볍고 흡수가 빠른 질감을 중요시합니다.
또한 남성용 톤업크림이나 컨실러, 립밤 등 ‘가벼운 메이크업’ 제품도 일상적으로 사용하는 남성들이 증가하고 있습니다. 그리고 면접, 소개팅, 발표 등 중요한 일정이 있는 날에는 자연스럽게 인상을 보정할 수 있는 화장법이 널리 퍼지고 있습니다.
2. 남성 시술, 자연스러움을 추구합니다
남성의 뷰티 관심은 단순히 화장품에만 국한되지 않습니다. 성형외과와 피부과를 찾는 남성들의 발길도 점점 많아지고 있지만 여성과 비교했을 때 남성들은 ‘자연스럽게’ 변화하길 원하며 주로 비수술적인 시술을 선호하는 편입니다.
대표적인 남성 인기 시술은 다음과 같습니다:
- 보톡스: 미간, 턱, 이마 주름을 줄이기 위해 사용. 그리고 사각턱 보톡스는 얼굴 라인을 갸름하게 만들어줍니다.
- 필러: 꺼진 눈 밑, 낮은 콧대, 턱 끝 등을 개선해 남성적인 인상을 부각시킵니다.
- 리프팅 시술: 슈링크, 울쎄라 등의 초음파 시술로 처진 얼굴선을 개선하고 피부 탄력을 높입니다.
- 레이저 제모: 수염, 팔, 다리, 겨드랑이 등 부위의 체모를 정리해 청결한 이미지를 연출합니다.
- 기미·잡티 치료: 레이저 시술로 피부 톤을 개선하고 투명한 인상을 줍니다.
특히 방송, 모델, 서비스직 등 외모가 중요한 직업군에서 이러한 시술을 받는 남성들이 증가하고 있으며 일반 직장인이나 대학생들도 자기관리의 일환으로 병원을 찾습니다.
3. 남성 뷰티 시장의 성장과 변화
남성 뷰티 산업은 이제 뚜렷한 소비자층을 형성하며 글로벌 기업들도 남성 시장을 본격적으로 타겟팅을 하고 있습니다. 세계적으로 남성 화장품 시장은 연평균 5~7%의 성장을 보이며 아시아 특히 한국과 중국은 그 중심에 있습니다.
한국에서는 K-뷰티(Korea 뷰티)의 글로벌 영향력 속에서 남성 전용 제품 라인이 강화되었고 TV 광고나 SNS 마케팅에서도 남성 모델이 자주 등장하며 대중적인 인기를 끌고 있습니다. 라네즈 옴므, 미샤 포맨, 헤라 옴므 등 기존 여성 브랜드의 남성 라인 외에도 블랙몬스터, 포맨트처럼 남성 전용 브랜드가 탄탄한 시장 기반을 갖추기 시작했습니다.
그리고 남성 뷰티 유튜버, 틱톡커, 인스타그래머 등 1인 크리에이터의 활동도 활발합니다. 이들은 실제 제품 사용 후기, 시술 브이로그, 화장법 등을 공유하며 같은 연령대의 남성들에게 영향력을 끼칩니다.
4. 문화적 인식 변화도 한몫
무엇보다 중요한 변화는 사회적 인식의 전환입니다. 과거에는 화장을 하는 남성을 ‘특이하다’거나 ‘과하다’고 평가하는 시선이 있었지만 현재는 스스로를 가꾸는 행위로 자연스럽게 받아들여지고 있습니다. 이는 10~30대 젊은 세대 사이에서 두드러지며 남성 스스로도 외모 가꾸기를 자기표현의 한 형태로 인식하고 있습니다.
뿐만 아니라 뷰티에 투자하는 남성을 긍정적으로 보는 여성의 평가도 늘어나고 있습니다. 실제 설문조사에서도 ‘피부가 깨끗한 남성이 더 매력적이다’, ‘자기관리를 잘하는 남성에게 신뢰감을 느낀다’는 응답이 다수를 차지합니다.
5.결론
남성의 뷰티 관심은 단순한 트렌드를 넘어 현대 사회에서 경쟁력을 갖추기 위한 일상의 일부가 되고 있습니다. 기초화장을 통해 피부를 건강하게 유지하고 필요한 시술을 통해 자신감을 갖고 뷰티 산업 전반에 대한 이해를 통해 자신만의 스타일을 찾는 것은 더 이상 특별한 일이 아닙니다.
앞으로도 남성 뷰티 시장은 더욱 정교해지고 다양해질 것이며 다양한 연령층의 남성들이 당당하게 뷰티를 즐기고 활용할 수 있는 시대가 지속될 것입니다.